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蘋果表示將于9月14日舉辦新產品發布會后，常規交易中股價漲 2.39 美元，漲幅為 1.55%，報收于 156.69 美元，繼上周五、上周四之后再創紀錄，市值達到約2.59萬億美元。
今年以來蘋果股價已累計上漲18.1%，高于同期道指的14.7%。外界普遍認為屆時蘋果將發布新款iPhone。
預計蘋果將在下周推出"iPhone 13"和"Apple Watch Series 7"，可能還會有AirPods更新。
根據目前的爆料來看，今年的Series 7系列將采用與iPhone、iPad Pro相同的直角邊設計，并且將屏幕尺寸提升到了1.9英寸，表盤也從現在的40mm與44mm提升到了41mm與45mm，也帶來了更大的屏占比。
同樣根據目前的曝光來看，大眾期盼的AirPods第三代，將有可能成為這個產品。全新的AirPods將采用半入耳式設計，同時相比AIrPods 2代采用更短的耳機柄，相比AirPods Pro則有更小巧的充電盒，類似二代產品和Pro系列的融合，并且可能將會支持降噪。
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