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開元酒店集團初調布局策略 開元開打“年輕牌”

來源: 北京商報2021-08-17 10:18:21
  

繼私有化之后,開元酒店又有了新的動作。8月16日,北京商報記者從開元酒店集團獲悉,開元酒店集團聯合百達屋集團宣布旗下酒店品牌“開元名庭”“曼居酒店”正式煥新升級。同時,未來還將會聚焦發展方外、觀堂、芳草地、開元名都、開元名庭、曼居酒店六大核心戰略品牌布局,顯然,如此布局,其意在發力中高端酒店市場。事實上,一直以高端酒店為主的開元酒店集團,在私有化之前,就表明了將進軍中高端酒店市場的決心。而此次調整戰略,也是其私有化之后,沿襲此前戰略的步伐。在業內人士看來,此次開元酒店意在向年輕化市場推進中高端酒店,沿著自己的道路在行進,但未來是否能夠在年輕化市場的道路中更勝一籌,還是要看開元酒店是否能夠與市場相迎合。

初調布局策略

在私有化之后不到3個月的時間,開元酒店集團就重新調整了布局方向。

近日,開元酒店集團聯合百達屋集團宣布旗下酒店品牌“開元名庭”“曼居酒店”正式升級。據悉,開元酒店未來將會聚焦發展方外、觀堂、芳草地、開元名都、開元名庭、曼居酒店六大核心戰略品牌。

開元酒店集團方面表示,本次的“動作”主要是對開元名庭和曼居酒店進行品牌煥新升級。其中,“開元名庭”以“觀舞、聽樂、暫歇、清吹、散宴”五部曲體現唐風貴族生活方式。另一邊,作為開元酒店集團旗下單品牌規模最大的中端酒店品牌,升級后的“曼居酒店”將聚焦消費體驗,提升投資效率等。

北京商報記者還了解到,目前已有近60位業主已達成簽約合作。值得一提的是,根據戰略規劃,開元酒店集團三年內預計新發展超300家開元名庭酒店,曼居酒店規模有望突破800家。

開元酒店相關負責人表示,此次戰略的核心是基于綜合的評估,未來發展前景,契合消費者需求等,將更加聚焦成上述幾個品牌發展。

在業內人士看來,這是開元酒店集團在私有化之后,邁出調整的第一步。

意在布局中高端

其實,早在開元酒店集團被私有化之前,該酒店集團就希望通過布局中高端酒店市場拓展品牌,如今在私有化之后,其發展策略也更加明晰。

據了解,在今年4月,開元酒店宣布H股股東通過了由紅杉中國作為主要出資方的要約方對公司提出的私有化及退市建議。并在開元酒店退市完成后,由鄭南雁出任開元酒店董事長兼CEO,加速開元酒店在中端商務酒店領域的投資并購。而在私有化之前,開元酒店就宣布與百達屋達成業務合作,雙方將發揮各自優勢,開拓中國高端酒店及度假市場。公開資料顯示,百達屋是鄭南雁所創辦的創業公司,業務涵蓋酒店、體育、文娛等多種線下體驗,并于去年底完成2000萬美元A輪融資,引入渶策資本、真格基金等投資人。

業內人士表示,此次調整戰略與開元酒店退市前對未來發展的期望不謀而合,此前鄭南雁也意在“重回江湖”,試圖讓開元在中高端酒店市場加速布局,以求得更多的份額。

北京商報記者還注意到,在中高端酒店的賽道上,開元酒店集團其實也早有布局。早在2017年,開元曼居還作為開元酒店集團旗下的中檔酒店品牌加速“全國布點”戰略。從中也不難看出,開元酒店集團幾年前就看到了酒店市場的發展態勢,如今想通過布局年輕市場進一步獲得市場份額。

賽道競爭激烈

然而,開元酒店集團想要在中高端酒店賽道上取得成功也并非易事,隨著越來越多的企業涌向中高端酒店的賽道,開元所面臨的競爭只增不減。

北京商報記者了解到,受到疫情影響,酒店行業均遭受了較大沖擊,根據浩華管理顧問公司發布的《2021年第一季度中國酒店市場景氣調查報告》顯示,有超過50%的受訪酒店認為2021年一季度的出租率水平與2019年同期相比仍有較大差距。相比于住宿率,市場對于平均房價的恢復程度展示出較為悲觀的信號。在2021年一季度的預測中,有超過60%的受訪酒店表示平均房價預期將低于2019年同期水平,特別是東部、東北與西北地區,受疫情起伏反復以及產業沖擊影響,預期也更為悲觀。另外,從收入來看,67%的受訪酒店認為一季度總收入將低于2019年同期;20%的受訪酒店認為總收入有可能持平;認為總收入將有所提升的酒店僅為13%。

一邊是酒店行業的不景氣,另一邊,其他連鎖酒店集團也在大肆擴張。近期,華住集團發布了2021年二季度酒店經營初步業績公告。公告顯示,截至2021年6月30日,中高端酒店數目總計2553家,待開業中高端酒店數量為1401家。另一邊,根據首旅酒店集團2021年一季度的財報,首旅酒店在2021年將推進全年1400-1600家開店目標。其中,一季度首旅如家中高端酒店新開店數量就為46家。

由此可見,本土酒店集團也在不斷加速向中高端酒店市場挺進,這也就加劇了競爭的激烈程度,而開元酒店究竟能否實現突圍,還要看未來其即將落地的“真材實料”。

“此次的新戰略也是開元私有化以后的新動作,其目的是適應市場需求的新變化,爭取擴大市場占有率。”華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱還談道,”究竟誰能夠勝出還未知,在酒店業供大于求的情況下,競爭從增量市場轉移到存量市場,酒店品牌也供大于求了,現在就看核心競爭力的較量了。”

責任編輯:sdnew003
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