<span id="pxdbv"></span><span id="pxdbv"><dl id="pxdbv"><del id="pxdbv"></del></dl></span><span id="pxdbv"></span>
<strike id="pxdbv"></strike>
<ruby id="pxdbv"><i id="pxdbv"></i></ruby>
<span id="pxdbv"><i id="pxdbv"><cite id="pxdbv"></cite></i></span> <strike id="pxdbv"></strike>
<th id="pxdbv"><video id="pxdbv"></video></th>
<span id="pxdbv"></span>
<span id="pxdbv"></span>
<strike id="pxdbv"><i id="pxdbv"></i></strike>
<span id="pxdbv"><video id="pxdbv"><del id="pxdbv"></del></video></span>
<strike id="pxdbv"><video id="pxdbv"></video></strike>
<strike id="pxdbv"></strike>

借情感連接另類宣傳 誰是喬晶晶這些角色微博的幕后推手

來源: 北京商報2021-09-01 15:31:25
  

為一部新劇或綜藝設立官方微博,早已是圈內的常規操作,但如今,無論是劇綜書影的背后公司還是粉絲,都已不滿足于只有一個官方賬號,而是恨不得將作品中的角色都一一搬上微博。不僅近期熱播劇《你是我的榮耀》中的男女主角便紛紛在微博中現身,此前《親愛的,熱愛的》《歡樂頌》等影視劇,《明星大偵探》《向往的生活》等綜藝,《盜墓筆記》等小說,同樣都有多個角色被送上微博,部分由背后公司運營,也有的則是粉絲自發開通,而單個微博的粉絲量最高已破百萬,成為宣傳營銷乃至商業合作的另一個窗口。

主角、配角齊上陣

經過一個月的熱播,《你是我的榮耀》里的成年人戀愛讓觀眾頻頻感嘆“太上頭”,但更令粉絲興奮不已的則是劇中的男女主角“于途”與“喬晶晶”,甚至是“喬晶晶工作室”,都紛紛在現實中的微博開設了賬號,一邊以劇中人物的視角發布更多觀眾無法在劇中看到的動態信息,一邊也跟隨著劇情更新進程帶動熱搜話題,且各個虛擬角色之間,虛擬角色與實際演員之間還互相進行著聯動,點贊、轉發、評論一個不拉。

“雖然知道是虛擬角色,但看到這些微博號的動態仍會有一種劇中角色就在身邊的感覺,能夠留言、互動,自然而然地就有了一種真實感。”觀眾耿女士如是說。

北京商報記者調查發現,現階段,為虛擬角色開設賬號在文化圈越來越走俏。僅在影視劇領域,此前《親愛的,熱愛的》《加油,你是最棒的》《歡樂頌》《甄嬛傳》等多部電視劇便開設了多個賬號,在綜藝領域,熱度較高的《明星大偵探》《向往的生活》等節目,以及小說《盜墓筆記》等作品,均有不少虛擬角色開設了微博賬號。

且與部分作品只是將主角送上微博不同,還有的則是“全家桶”齊上陣。其中,《向往的生活》里包括狗、羊、雞在內的動物,都有著自己的微博號。同時,《盜墓筆記》中除了吳邪、胖爺、小哥這鐵三角,解雨臣、霍秀秀、齊瞎子、王盟等更多角色同樣也有微博賬號,各個賬號間也不時地互動,吸引粉絲的持續關注。

在虛擬與真實的交織下,這一系列操作也讓一個個微博號獲得不小的影響力。以“喬晶晶”為例,據微博平臺的數據顯示,截至目前,“喬晶晶”的粉絲量已達到近60萬,視頻累計播放量則達到了3790.6萬,轉評贊更是已達到681.3萬,且近段時間的每日閱讀數仍超過百萬。此外,因《向往的生活》在犬屆知名的“小H”也已在微博上擁有近86萬的粉絲。而《親愛的,熱愛的》里韓商言與佟年兩個角色,更是已實現微博粉絲雙雙超百萬。

借情感連接另類宣傳

如此多的虛擬角色開設微博賬號,也讓人好奇背后的運營者,北京商報記者了解到,這既有作品背后的公司,也有部分粉絲因喜愛某部作品或角色自發開通微博賬號。

以《歡樂頌2》為例,該劇播出時便有大量角色的微博號紛紛現身,甚至連帽子、瓶裝水都有了微博賬號,留言互動不斷。當時劇方曾在接受采訪時表示,幾個主角的微博由自己運營,而很多配角的微博則是由網友自發開通。

影視制片人孫海向北京商報記者表示,若是公司開設并運營虛擬角色的微博號,大多會選擇主要角色,很少會為劇中角色批量開設賬號,除非是有話題性和個性色彩的配角,才會加入到開設微博賬號的列表中,主要目的是為了結合作品制作階段及后續的播出、上線等進程進行宣傳營銷。“在作品制作階段,單獨一個官微發布海報、花絮等物料,較為常規且不帶有感情色彩,但通過虛擬角色的賬號發布信息,能給受眾提供一種直接接觸的沉浸感,似乎確實與作品實現了感情上的鏈接,因此能夠獲得更好的宣傳效果,也可以尋找合適的商業合作,開拓更多窗口。”

而對于粉絲自發開通的微博賬號,則離不開對作品及相關角色的喜愛,粉絲趙佳悅便是該行列中的一員,會給自己喜愛的角色設立微博賬號。“比如我看到一部小說并被里面的角色吸引時,我會將自己的微博更改為這個角色的名字,并更換頭像,發布的內容也會從角色的角度來分享生活或是作品中的情節,同時也會有其他粉絲改成另外一些角色的名字,大家基本就在粉絲群內互動交流,感覺我們真的讓角色真實了起來,成為作品中的一員。”趙佳悅如是說。

生命力與作品緊密相隨

北京商報記者注意到,部分虛擬角色的微博賬號并非是在作品上線時才出現,而是早已“低調”地潛伏其中,如《你是我的榮耀》,喬晶晶早在2020年10月便發布了第一條微博,而喬晶晶工作室的第一條微博更是在2020年5月便已發布了第一條微博。

但不可否認的是,虛擬角色的微博賬號因相關作品而生,其生命力也大多會隨著作品的熱度而漸漸消散。

以《加油,你是最棒的》為例,該劇主角郝澤宇也曾有微博賬號,甚至還在微簡介中標注了職位、工作聯系方式等信息,顯得更具有真實性,吸引不少粉絲紛紛進行留言互動,但如今再在微博上搜索,已顯示“用戶不存在”。此外,《你是我的榮耀》中的多個角色的微博賬號,也隨著劇集的收官而相繼發布“有緣再見”等微博。

數字文創產業智庫研究員李杰認為,以上微博賬號的使命在于為作品進行營銷宣傳,當相關作品完成更新上線的進程后,也就漸漸完成了自己的使命,此后再持續運營,對作品也難以再起到更大的影響,沒有太大意義。但有一種情況除外,那就是這屬于一個持續性的IP。“如果該作品會進行長時間的IP開發與運營,那么通過微博賬號的運營能夠保持與受眾的聯系與互動,良性的運營能夠增強對受眾的吸引力。”

責任編輯:sdnew003
我要評論查看所有評論
昵稱:

 遵守中華人民共和國有關法律、法規,遵守《互聯網新聞信息服務管理規定》。

 尊重網上道德,承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律責任。

 您在魯商網發表的言論,我們有權在網站內轉載或引用。

相關新聞

版權與免責聲明:

1 本網注明“來源:×××”(非商業周刊網)的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。

2 在本網的新聞頁面或BBS上進行跟帖或發表言論者,文責自負。

3 相關信息并未經過本網站證實,不對您構成任何投資建議,據此操作,風險自擔。

4 如涉及作品內容、版權等其它問題,請在30日內同本網聯系。