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五糧液入選全球最具價值烈酒品牌50強 位居世界烈酒第二位

來源: 財訊網2021-06-06 11:32:30
  

川觀新聞記者 鄭茂瑜 圖片由五糧液集團提供

北京時間6月2日,全球權威品牌價值評估機構 Brand Finance 在英國倫敦發布《Brand Finance 全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。其中,五糧液以257.68億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二,品牌價值同比增長23.5%;品牌強度指數得分88.7,位列全球烈酒品牌第三,品牌評級繼續保持AAA級(最高級)大關;以單一品牌價值計算,五糧液位列全球酒業集團品牌價值榜單第三。

Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者,也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值,其專業性和獨立性受到國際廣泛認可,是評判全球品牌價值的重要依據。

針對五糧液在品牌價值、品牌強度上的蓬勃發展,Brand Finance在榜單中指出,這是由于其近年來持續進行子品牌精簡、不斷優化產品結構,并專注于高端白酒市場所致。

據了解,為進一步完善產品矩陣,五糧液通過迭代升級第八代五糧液、打造時尚版緣定晶生·五糧液、推出超高端戰略產品501五糧液、全新打造經典五糧液等舉措,進一步創新品牌戰略,以卓越品質和全新品牌矩陣,推動品牌價值實現飛躍;為進一步加強品牌推廣,五糧液圍繞“第八代五糧液周年活動”進行線上線下多渠道專項推廣,圍繞“501五糧液王冠上的明珠”、最古老不間斷釀造古窖價值、極度稀缺性等開展三階段宣傳推廣;為進一步升級數字化建設,五糧液持續全面推進營銷數字化轉型,加快實現以消費者為核心、以市場為驅動的現代化營銷組織運作方式。

2020年,五糧液實現營業收入573.21億元,同比增長14.37%;凈利潤199.55億元,同比增長14.67%。

“近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高,中國烈酒市場蓬勃發展,中國已然成為世界上最大的烈酒市場所在地。”Brand Finance董事總經理Richard Haigh認為,盡管國際烈酒品牌在中國市場逐漸普及,但中國傳統白酒品牌仍然占據主導地位,特別是市場領導者茅臺、五糧液,這種優勢使得中國白酒品牌價值增長明顯領先于行業其他品牌。

從2020年到2021年,全球最具價值的50個烈酒品牌的總價值從1297億美元增長到1359億美元,增幅為5%。值得關注的是,中國白酒品牌在Brand Finance全球最具價值烈酒品牌50強排名中占據主導地位,榜單前五位均為中國白酒品牌;上榜的9個中國白酒品牌的品牌價值,平均增長了27%,占榜單品牌總價值的68%。

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責任編輯:sdnew003
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