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新國貨時代的弄潮er,金物獎來啦

來源: 榕城網2021-09-03 11:34:20
  

(2021年9月3日,成都)《金物獎來啦·國貨潮起來》主題大會在成都交子公園金融商務區成功舉辦。金物獎2021傾力打造的內容IP《國貨潮起來》10月即將引爆全國,東方衛視上線的同名國貨社交綜藝與全國5城10站的同名快閃店將同步拉開序幕。

█從記錄國貨的前世今生到聚焦潮流的國貨社交,只為讓新國貨更好看

2020年,我們拍了一部名為《新國貨》的紀錄片:以歷史為軸,以品牌為點,以人物為線,通過六集的篇幅講述了百年國貨的起伏跌宕。每一件國貨的背后,都記載著一個活潑潑的國事,俯瞰而視,則是漫漫國運的生動投影。

今年,金物獎將與東方衛視合作一檔新國貨社交綜藝《國貨潮起來》。

用購物社交,用國貨自信。在為期8集的綜藝之旅中,國貨召集人吳曉波將與娛樂圈國貨達人一起,發起一場聯動衛視綜藝、網絡直播、APP購物平臺的國貨主題體驗分享會。通過深入淺出的國貨思考、有理有據的好物分享、歡聲笑語的國貨社交,向國際友人分享國貨好物,用“國際自信”為國貨賦能??倢а莞叻謇蠋熜稳莸?“國貨類的節目一直是強資源型的。東方衛視在前幾年就在進行探索,能在這個恰好的時間,尋找到彼此契合點,是很幸運的一件事。”

“潮”,是當下,是趨勢,更自帶網絡化、年輕化和未來感。從《新國貨》到《國貨潮起來》,從縝密、冷靜的紀錄片,到年輕、互動的綜藝,我們的視角從俯視變成了平視與遠眺。高老師補充說:“當下市場中,各類型的國貨主題綜藝,大部分都呈現這幾種關系:貨和貨、貨和人、人和人?!秶洺逼饋怼方鉀Q的就是‘貨和人、人和人’的關系。這是國貨創業者與消費者的雙向奔赴。”

在節目中,不同的人群、不同的生活方式、不同的文化碰撞之下,讓國貨與用戶們產生更為緊密的關系。至于國貨品牌的選擇、場景的設置、如何實現共鳴……我們準備了很多隱藏的創意與福利,即將在10月解鎖,我們不見不散。

█回歸線下5城10站快閃打卡,人人都是新國貨弄潮er

與《國貨潮起來》綜藝相呼應,我們將在北京、上海、成都、杭州、深圳等5個城市的10個城市地標、核心商圈,打造一場全國性新國貨品牌創意快閃巡展。文化展示、品牌體驗、美陳打卡、互動游戲、創意展示5大功能區多樣化創意性展示新國貨品牌場景,讓新國貨品牌與用戶達成情感的深度溝通與共鳴,點亮品牌的高光時刻。

潮出圈:京味文化的局氣、地道,阿拉上海文化的精致、時尚,杭州文化的人文與現代……以不同城市的新國貨文化為引線,鏈接城市、新國貨與金物獎,將不同的文化匯集起來,打造屬于地域城市的自己的國貨文化標簽。

潮愛玩:在快閃現場,我們將準備好各種創意展示互動區、打卡點、逛展vlog、直播等,給國潮er更多玩趣空間。

潮有料:屆時,金物獎評委將化身新國貨情報員,隨機空降各個城市的快閃店做客“金物獎來了”快閃店,逛展互動的同時,為品牌輸出權威性的商業探討。有盡興的玩樂,也有滿滿的干貨。

當時代掀起巨大浪潮之時,每一朵浪花都因參與其中而與有榮焉。要點燃國潮的熱情,需要垂直化的引爆,讓更多人參與。“文化+商業”模式下,我們和你一起“弄潮”。

█引領潮水的方向,做新國貨的“奧斯卡”

在《吳曉波:新國貨們撞到的是什么運?》中,吳老師寫道:“他們(新國貨品牌)接二連三撞到的好運,往大里說,就是國運。從今天到未來,中國經濟成長的長度和寬度,就是新國貨的長度和寬度。”

當80后、90后、00后成為了引導消費主流的主力人群,以國貨為潮;當新國貨的創業者們具備了新審美,同時通過新技藝創造新產品,與消費者們產生新連接;當中國市場的強大供應鏈能力和互聯網營銷環境讓這一代新國貨以“閃電戰”的方式崛起……天時、地利、人和之下,作為弄潮er的我們,終將引領潮水的方向。

這種引領是年輕化:《國貨潮起來》總導演高峰老師表示:“如果用一個關鍵詞概括《國貨潮起來》,我希望是‘夠年輕’。它是廣義的年輕,是品牌心態、品牌表達的年輕,是用戶群體、用戶互動的年輕,也是國潮發展的年輕。”

這種引領是極具力量的:金物獎2021落地成都交子公園金融商務區,雙引擎驅動新國貨品牌與企業從政策扶持到產業生態賦能的全方位成長。作為《成都市中優“十四五”規劃》中雙城市主中心之一的交子公園金融商務區,不僅是匯集了成都SKP(在建)、環球中心和銀泰in99等8家大型商業綜合體,引進各類首店49家的城市核心商圈,更是構建新消費產業生態圈和先進生產性服務業產業生態圈,聚焦區塊鏈及金融科技、時尚消費、城市TOD等未來賽道和細分領域的全國首批促進科技和金融結合試點區。以優質的專業載體、豐富的創新人才、成熟的居住配套,交子公園金融商務區構建了覆蓋“招引—培育—服務”的企業全生命周期政策體系,形成了充滿活力的創新型企業集群。金物獎在此落地,也將拉開政策賦能新國貨,助力新國貨品牌邁向全國、走向世界的序幕。

這種引領是多方位的:在金物獎2021,你將遇見100多位行業大咖領銜的豪華評審團,多家大數據機構助力打造的科學評審機制,100+加速機構、集中對接的資源渠道、全方位傳播聲量加持……我們搭建了嚴密的體系,以金物獎為引子,立體化賦能新國貨品牌,助力新國貨崛起。

這種引領是不斷創新的:此前,我們已在新國貨領域耕耘數年。新匠人新國貨促進會為新國貨創業者賦能,金物獎致力于發掘、助力優秀新國貨品牌,《新國貨》用鏡頭紀錄國貨百年沉浮,《這個國家的新國貨》系列書沉淀新國貨品牌崛起法則,新消費品牌升級營帶來知識迭代……一路沉淀,一路創新。

9月3日,清華大學首批文科資深教授、清華大學美術學院責任教授、中國工業設計協會榮譽副會長、光華設計龍騰獎榮譽主席柳冠中,財經作家吳曉波,君聯資本聯席首席投資官陳瑞,前上海家化總經理、美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁,上海正見品牌管理顧問有限公司創始人崔洪波,OST娛樂紅人總經理袁方出席了《金物獎來啦·國貨潮起來》主題大會并發表了演講,與到場的300多位國貨品牌、行業機構代表、核心媒體記者等嘉賓,共同見證了大會的圓滿落幕。

12月金物獎將舉辦盛大的年度頒獎盛典。盛典期間,不僅會頒發“金物獎”所有獎項,還會舉辦新國貨消費大展、新國貨直播等系列活動。逾千名從業者將集聚于此,共同見證下一個國貨之光。期間金物獎組委會將不定期邀請跨越周期的國貨品牌和飛奔的新銳品牌進行不同層面的內容輸出,讓擁有原創力、創新力及市場回報能力的新一代國貨產品,被更多消費者看到,從而推動和支持新國貨品牌和企業的崛起。

我們將聯動每個關注新國貨、新國潮的你我,一起尋找中國好產品,一起做新國貨井噴時代的弄潮兒。

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責任編輯:sdnew003
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