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央級媒體關注醫美陷阱 人民日報呼吁社交平臺加強自律

來源: 慧聰網 2021-09-06 11:19:47
  

近年來,“顏值經濟”持續升溫,各種宣傳醫美機構、醫美服務的廣告呈井噴之勢。在利益的驅動下,醫美廣告的虛假宣傳、過度宣傳、導向不正等問題也日益凸顯。日前,央媒《中國青年報》以《掉進“醫美陷阱”里的年輕人》對此進行了重點報道,一經發布便迅速引發網友熱議。

當下醫美行業的問題有多大?在報道中,中國醫學科學院整形外科醫院整形外科副主任醫師石蕾就表示,“我可能有一半的手術都是在做修復”。醫美修復患者的快速增加,背后無疑是越來越多失敗的醫美手術。而這一問題的出現,則與醫美行業越來越普遍的“陷阱”息息相關。

從渠道而言,當下的醫美機構已經普遍將社交媒體作為最主要的營銷渠道。從果集數據發布的統計數據來看,經過十余年的迭代,醫美機構的營銷已經從傳統媒體時代逐漸過渡到了社交媒體時代,小紅書等平臺已經成為醫美機構的營銷主陣地,植發、種發等項目在社交媒體的投放占比更是高達90%以上。與此同時,大量的更具性價比的中腰部賬號也開始成為醫美機構投放營銷資源的主要對象。

對此,人民日報評論所發布的文章中也指出,以“種草筆記”“達人經驗”等形式進行植入推廣,種種套路既規避廣告發布資質和內容的審查監管,也為醫美營銷滋生著灰色空間。這些醫美廣告大行其道,加劇了社會焦慮情緒,也不利于青少年群體的健康成長。

而掉入這些醫美陷阱的受害者,所受到的不只是金錢與容貌上的損失,更有精神上的沉重打擊。在《中國青年報》的報道中,25歲的瑤瑤幾乎做遍了所有的熱門醫美項目,但卻并未獲得期待中的美貌,反而讓自己變得像45歲;20多歲的馨馨,臉上的各個部位全部動過刀,但整張臉卻被整得一塌糊涂;十幾歲的姑娘文文,從“朋友”那里看到了眾多面部整形的“案例分享”,最后卻被朋友介紹到了黑醫美機構,鼻子越做越歪……

對于如何解決這一問題,人民日報評論文章認為,規范醫美廣告,不僅要清除虛假宣傳、過度宣傳等弊病,也要整治對審美標準、消費觀念的惡意營銷。在監管部門重拳出擊,加大執法、處罰力度的同時,網絡平臺也應建立健全審核機制,主動攔截違法違規醫美廣告,多方合力、久久為功,才能徹底根治醫美廣告領域的頑疾。否則,還將會有越來越多的“社群危機”出現。

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責任編輯:sdnew003
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